2024百度营销通案（附下载）

原标题：2024百度营销通案（附下载）

生成式AI浪潮奔涌，大模型带来的智能涌现，无疑是科技领域最振奋人心的突破之一。百度文心一言于2023年8月率先向全社会全面开放，截至2023年12月底，文心一言用户规模超过1亿。百度营销充分发挥大模型优势重构商业，基于文心大模型4.0，构建了“智能体商业”的全新蓝图。

乘势而上，把握代际跃迁新机遇

在2023百度世界大会上，文心大模型4.0发布，在理解、生成、逻辑、记忆各方面都有了大幅提升。大模型的快速发展，也大幅推动了智能体的发展。如果类比自动驾驶的发展阶段，目前AI的发展已经到了L4，属于智能体的新代际已经到来。从百度搜索大数据中，也能看到，用户对生成式AI的认知快速进化，迅速从“概念了解”深入到“产品使用”，再到了解智能体的阶段。而当我们把视线聚焦到营销领域，生成式AI正快速地重构营销全场景，重塑营销格局。据预测，未来10年，生成式AI广告的收入占比将占到广告总收入的90%，可见，AI对营销的冲击与影响是巨大的，它也正引领着新的潮水方向。企业应乘势而上，把握生成式AI带来的营销增量机会。

百度平台全面重构，释放新增量

● 新场域：用户活跃新空间

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰先生曾在去年5月的万象大会上宣布，“用AI原生思维重构百度移动生态，让AI人人可用”。经过近一年的修炼，百度AI原生应用全面开花结果，为用户提供活跃新空间，全场景承接升级后的用户需求，用户体验与心智也正在持续增强。

例如，现在的百度新搜索，具备极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。文心一言APP上线了用户智能体功能，用户只要上传一张照片、录三句话，就可以创建自己的智能体，还可以给它设定昵称、性格等。这种个性化的智能体，可以很好地为用户提供情感陪伴，也成了很多用户今年过年拜年的新玩法。百度文库，重构为「一站式AI内容创作平台」，一站式、便捷地帮助用户解决内容创作需求。自新文库全面开放以来，已经快速吸引了大量用户在日常办公和学习过程中使用，截至目前，AI用户已经累计超过了1亿，AI新功能使用次数超过了8亿，并且数字还在迅速增长中。

● 新用户：向生活者进阶

更多有创造力、关注前沿的用户都在百度。百度网盘、百度地图有大量年轻、有创造力的活跃用户，30岁以下的成年用户占比超过40%，远大于全网这类用户的占比。文心一言的高线城市用户占比超58%，也明显超过全网高线城市用户占比。同时，从分行业的搜索数据上看，百度覆盖用户的全生活场景，居住、出行、健康、购物、娱乐......用户能在百度平台全面、即时地获取生活所需。

● 新内容：点亮用户生活

创作者生态稳健发展。同时，生成式AI重塑了内容创作的新范式，帮助拓展生态边界。截至2023年10月，有64万创作者使用百度生成式AI工具创作内容，AI内容的分发量也达到300亿。百度AIGC营销创意平台（擎舵）的使用也迅速增长，图片创作量超十万，文本、视频创作量超百万。

来源：百度

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